蘋果手機今日“打骨折”降價了，iPhone8最低3899就能到手，消息一出引起廣泛關注。有人表示趁著低價趕緊購入，有人表示我缺的是拿1000塊錢嗎？有人猜測這是因為高通，也有人把華為拿出來對比......

據(jù)了解，此次降價行為來自于蘋果公司對一級渠道的降價，雖然蘋果依然在官方商店維持著當初的定價底線，但一級代理的拿貨價降低。于是在其他渠道，蘋果手機的價格就下降了不少，以iPhone8為例，目前京東售價3999，蘇寧售價3899。

這一次的渠道調(diào)價，被經(jīng)銷商們看做是一次清庫存的行為，因為給渠道降價，也就是讓利更多，渠道調(diào)整價格的空間更大。而官方目前并未降價，所以這可能是蘋果對市場的試探，究竟是我的貨不好還是價格太高？

不過蘋果價格高也一直被詬病，尤其在去年新機發(fā)布，產(chǎn)品升級不大，定價卻一萬多，很多人表示蘋果未免也太過膨脹，反而在去年國產(chǎn)手機都有不同程度的增長，華為更是帶著愛國的旗幟，加上本身產(chǎn)品確實不錯，于是許多蘋果用戶紛紛“翻墻換墻頭”，脫粉蘋果，改換國產(chǎn)。

另外，去年蘋果與高通的糾紛也頗有影響，高通贏得了的一項針對蘋果公司的禁令，法院同意“在中國禁售部分iPhone手機”請求，發(fā)布禁止銷售部分蘋果手機機型的禁令，這些機型包括iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。消息一出，蘋果股價當日一度跌超3%。更重的打擊在于今年年初，蘋果宣布將2018年四季度營收預期下調(diào)了90億美元，消息一經(jīng)公布，蘋果股價瞬間暴跌超過8%，當日市值蒸發(fā)近746.45億美元，創(chuàng)6年來最大單日跌幅。

種種一切，都在發(fā)出一個信號：現(xiàn)在蘋果在中國舉步維艱。

事實上，不只是最近，蘋果以前在中國的路也并不好走，盡管前幾年手機被千萬人追捧，然而在商標上卻是摔了一跤又一跤。

根據(jù)商標網(wǎng)查詢，蘋果在華申請注冊了2770件商標，最早在1981年就申請注冊了第一件，1987年申請注冊了第一件“蘋果”商標，但是卻在iPhone上失足。

眾所周知，蘋果公司一開始并不做手機，而是做電腦類產(chǎn)品。所以，蘋果公司在2002年的時候，在中國大陸只注冊了電腦類的“IPHONE”商標，并運用于計算機硬件、軟件等商品上。也就是在這個時候，中國本土的漢王公司開始研發(fā)智能固話產(chǎn)品，推出了“e-phone”和“i-phone”等產(chǎn)品，并且在2004年申請注冊了“i-phone”商標，注冊的商品種類包括移動電話。

2007年間，蘋果公司推出了“iPhone”手機，但卻沒能進入中國市場，據(jù)說原因之一便是手機類“i-phone”商標權(quán)屬于漢王公司，而“iPhone”商標與“i-phone”商標屬于近似商標，因此蘋果無法注冊。

2009年，蘋果公司提出了購買漢王公司的“i-phone”商標，雙方達成“i-phone”商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議。隨后，2009年10月起，蘋果公司的“iPhone”手機在中國大陸正式銷售。

無獨有偶，新通天地科技有限公司也在“iPhone”上截胡了蘋果，使得蘋果無法在華擁有全部類別的“iPhone”商標。新通天地在2007年9月29日申請注冊了18類的“IPHONE”商標，用于仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上。然而蘋果的IPHONE手機于2007年6月才問世，2009年10月起才在中國大陸正式銷售。于是蘋果將其告上法院，但是判決結(jié)果不盡人意，法院駁回蘋果公司上訴，維持原判。蘋果所擁有的“IPHONE”商標，只能在其注冊時的核定使用范圍——計算機硬件、計算機軟件等商品上，即國際分類第9類內(nèi)使用。

自2012年開始，蘋果公司以“IPHONE”商標馳名為由要求撤銷新通天地的“IPHONE”商標的注冊，但是沒成功，蘋果提出復議申請，商標評審委員會復審后，維持了新通天地的注冊。蘋果向法院提起了訴訟，但判決結(jié)果是駁回蘋果公司的訴訟請求。于是蘋果敗訴又引起眾人嘩然。

可見，大公司的路并不好走，在蘋果手機受人追捧光鮮亮麗的背后，也是一路披荊斬棘磕磕絆絆的。

以如今蘋果在中國略慘淡的境遇，未來不知道是一落千丈還是重建輝煌？

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